Vanaf oktober plant Meta (Facebook en Instagram) beperkingen op het toelaten van advertenties rond politieke, electorale en sociale thema’s in de EU. Volgens Meta is dit een gevolg van de nieuwe Europese wetgeving (TTPA), die voor hen te veel juridische onzekerheden meebrengt.
Voor fondsenwervers is dit een groot probleem. Meta plaatst namelijk vaak ook humanitaire campagnes in de categorie ‘politiek’. Het gevolg? Onzekerheid en frustratie: wat mag nog wel, en wat niet?
Organische posts blijven gelukkig toegestaan. Toch raden experts aan om alternatieve communicatiekanalen te verkennen. Ook kan het helpen om verschillende versies van je advertentie te maken, neutrale taal te gebruiken en goed te testen wat wel of niet door de keuring komt.
De European Fundraising Association (EFA) volgt dit dossier van nabij op en is in gesprek met zowel de Europese Commissie als Meta.
Als lid van de European Fundraising Association vroeg Fundraisers Belgium haar leden ook input om aan EFA te bezorgen. Die vind je hieronder samengevat:
Belgische organisaties met een maatschappelijke missie beschouwen de beperkingen door Meta als ernstig en potentieel dramatisch. Voor velen zijn Facebook en Instagram niet zomaar een kanaal onder vele andere, maar de belangrijkste motor voor het genereren van leads, fondsenwerving, petities en bewustwording. Het verlies of de beperking van deze toegang vormt een bedreiging voor hun financiële duurzaamheid, zichtbaarheid en vermogen om burgers te mobiliseren.
• Afhankelijkheid van Meta
Voor veel (kleinere) ngo's en verenigingen is een groot percentage van de nieuwe schenkers of sponsors afkomstig van Meta-advertenties. Alternatieve kanalen zijn beperkt, duurder of minder effectief.
• Verlies van fondsenwerving
Veel organisaties verwachten directe gevolgen voor de werving van schenkers en terugkerende inkomstenstromen. Zelfs advertenties voor fondsenwerving zonder politieke of sociale agenda lopen het risico te worden gemarkeerd. Fondsenwervende organisaties vrezen een te strenge of inconsistente algoritmische handhaving, waardoor ze geen mogelijkheid hebben om effectief in beroep te gaan.
• Bewustwording en mobilisatie geblokkeerd
Het verbod beperkt het vermogen van goede doelen om het publiek voor te lichten, desinformatie tegen te gaan en burgers te mobiliseren rond maatschappelijke kwesties.
• Financiële en strategische gevolgen
Veel organisaties voorzien een dubbele klap: dalende giften en stijgende kosten omdat ze gedwongen worden over te stappen op duurdere, minder effectieve kanalen (Google, TikTok, display-advertenties, influencers).
Op de lange termijn vormt dit niet alleen een bedreiging voor de groei, maar ook voor de kernmissie van goede doelen en organisaties met een maatschappelijke missie.
Meer info:
- Lack of clarity for EU's fundraisers as Meta bans ads on 'social issues' (EFA)
- Beperkingen voor Meta Ads in de EU: impact op fondsenwerving (iRaiser)
Image: Photo by Shutter Speed on Unsplash / Sora
