Europese nonprofitorganisaties staan onder druk door teruglopende inkomsten en stijgende werkdruk. Volgens het European Nonprofit Pulse 2025-rapport reageren ze hierop met strategische aanpassingen, meer digitale inzet en razendsnelle adoptie van AI. De European Nonprofit Pulse is een initiatief van European Fundraising Association (EFA), UK’s Chartered Institute of Fundraising (CIOF) en Salesforce.
Wat er speelt
De grootste uitdagingen blijven het binnenhalen van voldoende fondsen (36%) en het managen van werkdruk (35%). Ook rekrutering, retentie en welzijn van medewerkers blijven knelpunten.
Hoe organisaties reageren
Nonprofits passen hun strategieën actief aan:
-
Diversere kanalenmix: 30% werkt met meer soorten fondsenwervingskanalen.
-
Meer investering: 28% investeert extra in fundraising, marketing en communicatie.
-
Focus op supporters: 24% verhoogt inspanningen voor werving en behoud, 20% zet sterker in op regelmatige giften en relatiebeheer.
Digitale versnelling en AI: geen keuze meer
Digitale fondsenwerving is nu standaard: 87% gebruikt digitale kanalen, vooral sociale media (51%), websites (48%) en e-mail en social media advertising (allebei 37%).
AI maakt een enorme sprong: 48% gebruikt het al (vorig jaar 13%) en ruim de helft staat open voor verdere adoptie. AI wordt gezien als motor voor efficiëntere processen en betere fondsenwerving.
Zorgen blijven
Bijna de helft ziet risico’s rond privacy (49%) en dataveiligheid (47%). Ook jobverlies/vaardigheidsverlies (29%) en ethiek en nauwkeurigheid (18%) spelen mee.
Conclusie
De sector verandert snel. Nonprofits bouwen veerkracht op door digitalisering, meer strategische investeringen en vooral door AI omarmd te houden. Organisaties met goede data, moderne systemen en aandacht voor hun mensen zullen het meest profiteren.
Download hier het volledige European Nonprofit Pulse Report 2025 (English).
