Meta heeft besloten om vanaf 6 oktober politieke en sociale advertenties in de hele Europese Unie te verbieden. Een maatregel met grote gevolgen voor de volledige sector van het maatschappelijk middenveld. Vanaf 6 oktober 2025, 18:00 CET, zullen sociale, verkiezings- en politieke advertenties niet langer worden weergegeven in de Europese Unie en de bijhorende gebieden.
Meta heeft nu zijn richtlijnen gepubliceerd over hoe het verbod in de EU zal worden uitgevoerd. Download ze hier.
Meta definieert “sociale kwesties” in de EU als: burger- en sociale rechten, criminaliteit, economie, milieupolitiek, gezondheid, immigratie, politieke waarden en bestuur, veiligheid en buitenlands beleid. Op pagina 6–7 van de richtlijnen vind je een duidelijk beeld van de gevolgen die we kunnen verwachten voor online campagnes en fondsenwerving.
EFA, de European Fundraising Association (waar Fundraisers Belgium lid van is) heeft rechtstreeks overleg gehad met zowel Meta als de Europese Commissie. Meta erkent de zorgen van goede doelenorganisaties, maar stelt dat de combinatie van Europese regelgeving (TTPA, GDPR, DSA, DMA) hen verplicht om een restrictief beleid te voeren.
De Commissie heeft bevestigd dat dit geen formeel verbod is, maar eerder verplichtingen rond transparantie en labeling. Toch zijn platforms niet verplicht om advertenties toe te laten. De Commissie werkt momenteel aan richtlijnen over hoe de regelgeving moet worden toegepast. Deze kunnen mogelijk kansen bieden voor non-profits, maar er zal geen verplichting zijn voor platforms om ze te volgen.
EFA heeft input, voorbeelden en gegevens verzameld van hun leden over de verwachte impact en neemt dit verder mee in de besprekingen. Bedankt ook aan onze leden die hier op gereageerd hebben!
De vooruitzichten op positieve verandering zijn echter beperkt en de verwachtingen liggen laag. EFA publiceert deze week nog een persbericht als tegenreactie.
Image: Photo by Shutter Speed on Unsplash / Sora
