Et si vous pouviez accroître vos dons simplement en testant vos formulaires ? Grâce à l’A/B testing, chaque ajustement devient une occasion de transformer davantage vos visiteurs en donateurs.
Le don en ligne constitue aujourd’hui une source de financement incontournable pour les associations. Les donateurs, de plus en plus connectés, attendent des parcours simples, fluides et personnalisés. Pour répondre à ces attentes et maximiser l’impact de chaque campagne, il est essentiel d’adopter une approche structurée, basée sur les données et l’expérimentation.
Dans son nouveau guide pratique « 11 A/B tests à lancer pour booster vos collectes de dons en ligne » , iRaiser propose une approche méthodique et accessible pour tester vos formulaires et améliorer les performances de vos campagnes digitales.
Avec des stratégies éprouvées ayant permis jusqu’à +27 % de don moyen et +17 % d’engagement des donateurs, ce guide est une ressource indispensable pour toutes les organisations et ASBL souhaitant tirer le meilleur parti de leurs outils et plateformes de don en ligne.
Collecte de dons : comment l’A/B testing peut améliorer vos résultats
L’A/B testing consiste à comparer deux versions d’une page web, d’un formulaire de don ou même d’un simple élément — comme un bouton — pour identifier celle qui génère les meilleurs résultats.
Appliquée à la collecte de fonds des associations, cette méthode permet de tester différentes hypothèses : faut-il modifier les montants suggérés ? Déplacer le bouton d’appel au don ? Adapter l’image ou le message ?
En présentant deux versions distinctes à vos visiteurs et en observant leurs comportements, vous obtenez des données concrètes et fiables sur vos donateurs. Cette approche vous aide à prendre des décisions éclairées et à améliorer l’efficacité de vos campagnes.
Des stratégies concrètes à mettre en place dès aujourd’hui
Le guide du fundraising iRaiser va au-delà de la théorie : il propose des exemples pratiques et immédiatement exploitables.
● Les principes clés de l’A/B testing appliqués à la collecte de fonds
Découvrez comment comparer deux versions d’une page ou d’un élément peut révéler les leviers qui influencent réellement le comportement des donateurs et renforcer votre relation avec eux.
● Une méthodologie claire, étape par étape
Du choix des hypothèses à la définition des indicateurs de performance et la segmentation des audiences, le guide fournit un cadre pour conduire des tests fiables et pertinents.
● 11 A/B tests concrets à mettre en œuvre
Inspirez-vous d’exemples concrets et explorez les A/B tests menés par d’autres associations comme la Société Protectrice des Animaux (France) ou l’Institut du Cerveau, ainsi que leurs résultats sur le don moyen, le taux de conversion et l’engagement.
● Des bonnes pratiques pour optimiser le parcours digital de vos donateurs
Apprenez à améliorer systématiquement l’expérience de vos donateurs : design des formulaires, optimisation mobile, messages et contenus… Découvrez les éléments à ajuster pour convertir davantage de visiteurs et récolter des fonds plus efficacement.
Des A/B tests faciles à mettre en œuvre
Parmi les A/B tests présentés dans le guide du fundraising iRaiser :
- Mettre en avant le montant de don le plus populaire : ce repère visuel discret sur la grille de dons permet de diriger les donateurs vers des montants plus élevés, entraînant jusqu’à +27 % de don moyen.
- Utiliser les équivalences de don : illustrer l’impact concret d’un don (par exemple 50 € = 100 repas distribués) peut augmenter l’engagement jusqu’à +17 %.
- L’intégration d’un formulaire de don natif directement sur la page d’accueil de votre site internet. Cela permet d’améliorer le taux de conversion en limitant les abandons liés aux étapes intermédiaires.
- Et bien d’autres encore, conçus pour vous aider à optimiser vos formulaires de dons et vos campagnes, et sans besoin de compétences techniques avancées.
Faites progresser votre collecte de dons dès aujourd’hui
En appliquant ces A/B tests, votre association peut convertir davantage de visiteurs en donateurs, tout en posant les bases d’une optimisation continue de vos campagnes digitales.
Téléchargez le guide du fundraising iRaiser dès maintenant !
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À propos d’iRaiser iRaiser accompagne les organisations à but non lucratif en Europe dans l’optimisation de leurs collectes de dons en ligne, en proposant des processus de collecte adaptés aux parcours des donateurs·rices. Depuis 2012, l’entreprise a aidé plus de 900 associations à collecter plus de 2,5 milliards d’euros grâce à des solutions innovantes, éthiques et sécurisées. iRaiser est présent dans 18 pays, dont la Belgique, et travaille avec des organisations telles que WWF, la Croix-Rouge, Médecins Sans Frontières ou l’Unicef. |
