Meta a décidé d’interdire, à partir du 6 octobre, les publicités politiques et sociales dans toute l’Union européenne. Une mesure aux conséquences importantes pour l’ensemble du secteur de la société civile.
À partir du 6 octobre 2025, 18h00 CET, les publicités sociales, électorales et politiques ne seront plus diffusées dans l’Union européenne et les territoires associés.
Meta a maintenant publié ses lignes directrices sur la manière dont l’interdiction sera appliquée dans l’UE. Téléchargez-les ici.
Meta définit les « enjeux sociaux » dans l’UE comme suit : droits civiques et sociaux, criminalité, économie, politique environnementale, santé, immigration, valeurs politiques et gouvernance, sécurité et politique étrangère. Aux pages 6–7 des lignes directrices, vous trouverez un aperçu clair des conséquences attendues pour les campagnes en ligne et la collecte de fonds.
L’EFA, l’European Fundraising Association (dont Fundraisers Belgium est membre), a mené un dialogue direct avec Meta ainsi qu’avec la Commission européenne. Meta reconnaît les préoccupations des organisations caritatives, mais affirme que la combinaison des réglementations européennes (TTPA, RGPD, DSA, DMA) l’oblige à adopter une politique restrictive.
La Commission a confirmé qu’il ne s’agit pas d’une interdiction formelle, mais plutôt d’obligations en matière de transparence et d’étiquetage. Toutefois, les plateformes ne sont pas tenues d’autoriser les publicités. La Commission travaille actuellement sur des lignes directrices concernant l’application de la réglementation. Celles-ci pourraient éventuellement offrir des opportunités aux organisations à but non lucratif, mais il n’y aura aucune obligation pour les plateformes de les suivre.
L’EFA a recueilli les retours, exemples et données de ses membres concernant l’impact attendu et les intègre dans les discussions en cours. Merci également à nos membres qui ont réagi à ce sujet !
Les perspectives de changement positif restent toutefois limitées et les attentes sont faibles. L’EFA publiera encore cette semaine un communiqué de presse en réaction.
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